位于香港的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research周二發(fā)布了一份報(bào)告，稱(chēng)蘋(píng)果在中國(guó)2024年第一季度的智能手機(jī)銷(xiāo)量下降了19.1%。這一結(jié)論凸顯了蘋(píng)果在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中面臨的挑戰(zhàn)，即輸給本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

關(guān)鍵事實(shí)

據(jù)該報(bào)告稱(chēng)，2024年第一季度iPhone占中國(guó)所有智能手機(jī)銷(xiāo)量的15.7%，同比下降19.7%。

華為是蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于華為成功推出載有突破性芯片、支持 5G技術(shù)的Mate 60系列，其第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)69.7%。

雖然蘋(píng)果的市場(chǎng)份額仍略高于華為的15.5%，但其中國(guó)市場(chǎng)占比已從第一位跌至第三位，落后于中國(guó)品牌Vivo和華為前子公司榮耀。

彭博社報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果第一季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額大幅下滑是其自2020年以來(lái)的最差的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

《福布斯》已聯(lián)系蘋(píng)果置評(píng)。

重要言論

Counterpoint高級(jí)研究分析師Ivan Lam表示：“由于華為的卷土重來(lái)直接影響了蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，蘋(píng)果的銷(xiāo)售在本季度表現(xiàn)低迷。此外，與往年相比，蘋(píng)果用戶的換代需求也略有低迷。”

在這組關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)發(fā)布一周前，市場(chǎng)研究公司IDC也報(bào)告稱(chēng)，iPhone在2024年第一季度的出貨量同比下降9.6%。出貨量的下降意味著蘋(píng)果將全球最大手機(jī)制造商的地位拱手讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星——后者在第一季度的手機(jī)出貨量為6010萬(wàn)部，而蘋(píng)果的出貨量為5010萬(wàn)部。得益于中國(guó)品牌的蓬勃發(fā)展，第一季度全球智能手機(jī)的整體出貨量增長(zhǎng)了7.8%。盡管小米在中國(guó)排名第六，但其在第一季度的全球出貨量為4080萬(wàn)部，僅次于三星和蘋(píng)果，排名全球第三，并宣稱(chēng)出貨量同比增長(zhǎng)33.8%。

關(guān)鍵背景

這份報(bào)告發(fā)布之時(shí)，蘋(píng)果正處于不妙的境地，雖然該公司在今年年初還是全球市值最高的公司。據(jù)報(bào)道，今年2月，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十年的努力后，蘋(píng)果宣布放棄了無(wú)人駕駛汽車(chē)的自主研發(fā)計(jì)劃。蘋(píng)果的投資者還擔(dān)心該公司在人工智能競(jìng)賽中可能落后于微軟、谷歌和Meta等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋(píng)果已與谷歌進(jìn)行了會(huì)談，討論將這家搜索巨頭的Gemini人工智能服務(wù)整合到iPhone中，表明蘋(píng)果的人工智能仍然明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，該公司在今年面臨了數(shù)年來(lái)最嚴(yán)重的法律和監(jiān)管威脅。美國(guó)司法部和美國(guó)多個(gè)州在3月份提起了一項(xiàng)具有里程碑意義的訴訟，指控該公司通過(guò)限制性政策違反反壟斷法，損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的利益